アメブロは、いわゆる「無料ブログ」と呼ばれるサービスのひとつですよね。
ただし、「ブログ」とは言いながら、一般的な「ブログ」とは、かなり毛色が違っています。
確かに10年くらい前であれば、間違いなく「ブログ」だと言えたでしょう。
しかも「ameblo.jp」という強力なドメインパワーの恩恵を受け、検索からも多くのアクセスを期待できるブログでした。
でも、今はそんな感じではなくなりましたね。
個人的に、アメブロは「半分SNSで半分ブログ」だと思っています。
アメブロはSEO的に弱い
まず、アメブロは絶望的にSEOに弱いです。
時々「SEOを意識した記事を書かないからだ」という人も見かけますが、そんなことはありません。
- 全面広告をはじめとした多すぎる広告
- 無駄にゴチャゴチャしたHTML構造
- 構造化データやサイトマップ送信不可の問題
- クローラーの巡回頻度の問題
- 同一ドメイン内の大量のスパム記事の問題
など、言えることはいろいろありますが、それらはひとまず置いておきます。
で、よく、「アメブロとWordPressのどちらがいい？」という文言を見かけますので、例として実際にWordPressと比べてみた結果をお見せします。
少し前に、アメブロに書いたのと全く同じ記事を、（1日に数アクセスしか無いドメインパワーなど皆無に等しい超弱小の）WordPressにもアップして、Googleへのインデックス状況を比較するという実験をやってみました。
結果は、下の表の通り。
青…相手より良い状態／赤…相手より悪い状態
✗…インデックスされていない
○…インデックスされている
◎…タイトルで検索結果に1位表示
同じ記事を書けば、WordPressに勝てる見込みなど無いな、と思いますがどうでしょうか。
SEOを意識した記事を書けば、そうではない（かつ弱小の）アメブロ記事には検索で勝てるでしょうが、もし同じようにSEOを意識したWordPressの記事には勝てないであろうことが容易に推測できます。
もちろん、既に検索から良い評価をもらっているアメブロもあるでしょうけれど、これからSEOを頑張ろうという人には厳しいという話です。
なお、この実験ではSEOを意識した記事を書いたわけではないのでWordPressのアクセスもほぼ伸びていませんが、長期間インデックスすらされないのでは、問題外でしょう。
アメブロは過去記事が読まれない
SEO的に弱いとなると、「検索」という「アクセスの一つの重要な入口」が封印されてしまいます。
検索からのアクセスの特徴は「過去記事が読まれる」ということ。
「過去記事が読まれる」のは、ストック型メディアと言われるブログなどの特徴です。
それが封印されてしまうと、そのままですが、当然のごとく過去の記事がなかなか読まれないですよね。
すると、アクセスの多くが、読者への様々な「通知」から来る最新記事へのアクセスになります。
これ、フロー型メディアと言われるSNSの特徴です。
なら、どうするか？というと、高い頻度で最新記事を投稿します。
でも、なかなか濃い発信を高い頻度で、というもの難しいものです。
なので、次善策として、過去記事を少しリライトして、最新の日付に変えて再アップします。
アメブロで、今でも（おそらく）うまく集客できていると思われる人の多くが実践している方法です。
これ（リライト＆日付変更）は、SNSでは普通できない、ブログならではのやり方です。
私が「半分SNSで半分ブログ」だと思うのは、こういったあたりです。
SEOに強くてもダメな時代
ちなみに、今はもうSEOで勝っても、それだけではダメな時代になりました。
1つデータをお見せしますね。
私が運営している、あるWordPressのサイトのサーチコンソールのデータです。
グラフが4つ混在して分かりにくいかもしれませんが、何が言いたいかというと、
「検索で上位に出てもクリックされなくなっている」
ということです。
グラフを見ると、検索での「表示回数」と「掲載順位」は、どちらも大きく上がっています。
ところが、「CTR（クリック率）」は大きく下がっています。
結果、「クリック数（アクセス）」も減っています。
これ、間違いなくAIの影響です。
検索すると、一番上にAIの回答が出ますよね。
検索ユーザーの多くが、それで満足してしまうようになっているということです。
アメブロのSNSなところは検索の変化に影響されない
このように、SEO的に強くても検索からのアクセスを増やすのが難しい状況になっているわけですが、幸い、アメブロのSNSな部分というのは検索の変化の影響をほとんど受けません。
つまり、SEOのことを考えなくても、「通知」から来てくれる読者の満足度に注力すればいいわけです。
アメブロ内には、すでにアメブロユーザーという大きな「コミュニティ」が存在します。
「いいね」や「フォロー」といった機能を通じて、記事を書いた直後から誰かに読んでもらえる可能性も高い。
これは、開設したばかりで誰も訪れない、孤島のようなWordPressではまず味わえない、アメブロ（を含むSNS）の強みですね。
言わば、「既に人が集まっている会場に自分のブースを設ける」ようなものです。
SEOを頑張らなくても、店先を整えて威勢よく声をかければ、そこにいる人たちが足を止めてくれる感覚です。
しかし、ここで冷静に考えなければいけないな、と思うのが、「その場所は本当に自分のものか？」という点です。
「借り物の場所」でビジネスをするリスク
アメブロを運営しているのはサイバーエージェントという、営利企業です。
普段は、あまり気にかけなくても問題は起きにくいかもしれませんが、実は、どれだけアクセスを集め、どれだけファンを増やしたとしても、その企業の考えや、提供されている場のルールが変われば、一瞬で状況は暗転します。
もちろん、今でも、規約違反や規約変更により、ある日突然、あなたや私のアメブロが消える可能性は十分にありえます。
実際、過去には、大量のアカウントが運営サイドの裁量で削除されまくったこともあります。
また、自由度の低い借り物の場所では、自分のブランドイメージを100%表現することは不可能です。
例えば、自分の商売の邪魔になる広告が、勝手に表示されます（有料にすると多くは消えますが、ゼロにはなりません）。
もちろん、場所を借りている以上、運営者の意向にも逆らえません。
「明日からここでは商売しちゃダメだよ」と言われたら、それまでの努力はすべて水の泡と化してしまいますから。
短期的には良い面も多いかもしれませんが、長い目で見るとリスクが大きすぎると言えないでしょうか？
最終的に「独自ドメインでWordPress」が最強
一方で、独自ドメインで運用するWordPressは、「自分の土地に建てた独立店舗」です。
WordPressは、世界中の知恵が集まって作られた非常にSEO的によくできた検索に強いブログシステムです。
最初は本当に孤独ですが、正しく続けていけば、確実にアメブロ（の1アカウント）よりも多くの人が訪れるサイトに成長してくれるでしょう。
とは言え、先ほどのデータでお見せした通り、確かに今、SEO（検索エンジン最適化）は厳しい時代に突入しています。
AIの台頭でクリック率は下がり、以前ほど「検索1位＝安泰」でもなくなりました。
それでも、WordPressを選ぶべき理由があります。
「情報の資産化」と「自由度」です。
書いた記事は一生の資産になりえます。
独自ドメインで積み上げた記事は、自分だけのドメインパワーとして蓄積され、何年も前の記事が稼ぎ続けてくれる「不労所得」のような働きをします。
実は、先ほどのグラフのブログは、約10年前から記事の内容をほぼ変えていませんでしたが、それでも、毎月売り上げが発生し続けています。
アクセスの減少とともに、当然、売り上げは下がったのですが、最近、サイトの1%ほどを改善することで、売り上げを回復させることができました。
このような改善ができるのも、WordPressの自由度の高さ故という部分が大きいです。
また、「自分の選んだドメイン」で発信することは、ブランドの確立と信頼性にも良い影響を及ぼします。
もちろん、どんな宣伝をするか？どんなサービスを売るか？なども、すべてを自分の裁量で決めることができます。
運営者の顔色を見る必要はありません（法的に問題があれば別ですが）。
「フロー」のアメブロと「ストック」のWordPress
結論として、私がおすすめする使い分けはこうです。
SEOは今でも大切ですが、検索エンジンがAI化し、各種プラットフォームのアルゴリズムが日々激変する不安定な時代。
そんな中、アメブロのSNS的な拡散力は、（他のSNSにも言えますが）「認知を広めるためのフロー型メディア」として活用できます。
なので、そこで出会った読者を、より深い情報や信頼を届ける場所である「あなたの拠点」へと招待する流れを作るべきです。
そのためにも、時代に合わせて自由に入口を設け、時代に合わせて自由に改善できる、誰にも邪魔されない確固たる「自分の城」を作っておくことをオススメします。
結局、最後は、そんな「城」を持っている人が一番強いと言えます。
その方法の中の一つが、「独自ドメイン＋WordPress」です。
ですので、本気で自分のビジネスやブランドを育てたいのであれば、できる限り早いうちに独自ドメインのWordPressへ腰を据えるのが、総合的に見て最も賢い選択でしょう。
アメブロからWordPressへの移行は手間がかかりますし、外注すれば費用もかかります。
記事の移行も行うと、一旦は（もともとSEO的に弱い場合が多いとは言え）それまでに得た検索サイトの記事への評価がリセットされてしまいます。
それでも、その一歩を踏み出すことが、1年後、3年後、5年後のあなたの「デジタル資産」の価値を大きく高めるはずだと、私は強く思います。
以上、今回の内容が、情報発信プラットフォーム選択の参考になりましたら幸いです。
最後まで読んでいただきありがとうございました。